去年的巨額虧損壓力讓東芝不得不緊急“止血”，對部分回款速度較慢的地區經銷商以及部分連鎖渠道拖欠貨款的分公司等停止供貨。與此同時，東芝中國區的銷售策略也由“提高市場占有率”變為“提高經營效率謀得生存”。
去年上半年，東芝曾預測：地面數字電視一體機將成為未來彩電市場新的消費趨勢，作為“收視一體化”視頻接收產品將引領未來幾年平板電視的主流需求?；诖朔N判斷，東芝率先成為中國市場中一家實現一體機量產的企業。
“現在看來，當時這種判斷太過樂觀。”大連東芝電視有限公司某負責人向《第一財經日報》表示，去年北京奧運會之前，東芝在中國市場主打的10多款液晶電視中大多數都是“一體機”，然而，北京奧運會之后，地面數字電視的廣播業務開展速度卻沒有東芝之前預想的那么快，導致大量價格高昂的東芝一體機出現大量庫存，無奈只能以低于成本價清理庫存，造成較大的損失。此外，中國液晶電視市場的價格戰去年異常激烈，也成為東芝電視出現虧損的另一個重要原因。
不過，對于今年的業績目標是“減少虧損”還是“扭虧為盈”，目前信心受挫的東芝電視還沒有最終明確下來。
近期，東芝已經開始采取一些積極的措施，例如，對部分回款速度較慢的地區經銷商，對部分大型連鎖渠道拖欠貨款的部分分公司，對部分經營效益低、營業面積較小、物流配送不方便的終端門店，東芝已采取停止供貨，并撤走展示柜臺和廠家促銷員等舉措。
此外，東芝也已從部分城市撤出一體機，同時對部分銷售不理想的機型停止供貨。
記者從市場調研機構奧維咨詢對全國范圍的統計數據中獲悉，去年“五一”黃金周期間東芝液晶電視的市場占有率尚有8.3%，排名第4位。但是，今年春節黃金周期間東芝液晶電視的市場占有率已下跌至1.6%，被擠出前十強。
家電業權威專家、奧維咨詢總經理喻亮星分析，東芝2008財年全球范圍內的巨額虧損，會使得日本總部對東芝電視中國區的銷售費用支持力度減少，今年以來東芝電視在中國市場的降價促銷力度非常小，又從相當多的零售終端撤柜，46XF300東芝液晶電視圖像出現豎線的質量問題也使得不少消費者望而卻步，這些因素都使東芝電視今年以來在中國區的市場份額急劇萎縮。而且在當前金融危機背景下，東芝大力收縮銷售戰線的行為能否在今年體現出預期效果，還很難預料。