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雅凱之爭背后誰是黃雀新領馭新天籟上演09攻勢

http://www.twesms.com 2015年09月19日        

高級汽車的王座在2009年將會落入誰手?至少從今年年初的跡象表明,新雅閣幾率最大。在過去的3月份,新雅閣錄得17240輛的銷售額,這一數字是領馭和天籟的兩倍,同時,也超越凱美瑞4000多輛。

然而,中高級車作為一線廠家的必爭之地,各廠商對其的爭奪可謂不遺余力。上海大眾在4月上海車展上,就將發布新領馭,以改變老領馭車型偏舊的問題;而新天籟,從平均月銷量5000輛,沖到3月份銷量8000多輛,已經成為漲勢最快的力量。

加之去年以來異軍突起的東風日產新一代天籟3月份的銷量超過帕薩特領馭,中高級汽車市場將在今年迎來后雅凱之爭的新時代。

雅凱之爭

2009年2月,廣州豐田發布了2009版凱美瑞,這一在原先凱美瑞基礎上的改款,增加了E系列的三款入門產品,新凱美瑞的車型也增到9種,價格區間從18.98萬~27.38萬元不等,近10萬元的價格跨度。

加之同時在市場銷售的舊款凱美瑞,各種不同定價“凱美瑞”超過15種,劃分極為細致,顯示豐田對凱美瑞車型的自信,希望其繼續上下通吃。

2月的改款是凱美瑞2006年上市至今所做的第一次小改款,意義非凡。

首先,由于國家自1月下旬公布了汽車產業振興規劃細則,其中對于1.6L排量以下車型具有明確鼓勵政策。因此,今年第一季度,中高級細分市場人氣明顯不足,絕大部分增量均流失到1.6L排量當中,在表現最為明顯的2月,凱美瑞和雅閣雙雙跌出銷量10強排行榜,其位置被小排量的夏利和自由艦所取代。

在這一背景下,就不難理解凱美瑞要加緊拉動中高級市場的人氣,改款發布無疑能吸引更多眼球。

此外,雅閣在一季度與凱美瑞的對話中,已經拉開差距,累計領先凱美瑞逾4000輛;反觀2008年,全年雅閣僅以3000輛確立勝勢。一季度在雅凱之爭中,雅閣可謂完勝。

但改款凱美瑞意在掀翻新雅閣,由于2.0L入門級車型最低價格為18.98萬元。這一策略顯然叫板新雅閣。作為凱美瑞去年的一大“短板”在于2.0L車型。

今年“雅凱之爭”銷量最后很可能也是決勝于2.0L市場。由于中高級車2.0L領域的最大市場之一是政府與行業采購,改款凱美瑞相對于起步較早的新雅閣,并不具備優勢。因此,改款凱美瑞此番算是開始強攻新雅閣。

在2009年初,隨著凱美瑞宣布15萬輛的保守銷售數字后,新雅閣將目標定在了15.8萬輛。2009年年底,廣州本田將迎來在中國銷售的第100萬輛“雅閣”。作為中高級車的第一品牌,能夠擋在其身前的,似乎并不是凱美瑞,而是我國政府鼓勵小排量的政策。

對此,廣州本田今年年初也作出銷售目標調整,CITY鋒范和飛度今年的銷量比重將從2008年的34.7%提高至43%,其中CITY鋒范、飛度分別為8.5萬輛和6萬輛。失之東隅、收之桑榆,中高級車領跑的雅閣已經將重心下沉,盯緊緊湊型和小型車市場。

常青樹帕薩特

就在車展之前,上海大眾的帕薩特領馭宣布推出升級款,這是老帕薩特在2005年升級為領馭后,時隔4年的第二次升級。從2000年引入老款帕薩特后,這一車型從未離開過中高級市場年度銷量前三名的位置,可謂真正的常青樹。

但自去年下半年以來,老領馭銷量進入下降空間,從每月1.1萬輛的高峰下挫至今年2月的每月7000輛的成績,某些月份尚不及銷量冠軍新雅閣的一半。市場不禁有疑問,領馭老矣,尚能飯否?

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