曾經一度，人們喜歡像希爾頓那樣將大大的品牌標志露在外表以吸引他人的目光。如今，低迷的經濟扭轉了這股風向，奢侈品界刮起低調風，甚至設計出不帶標志的產品。如果你仍然提著一個印著大大香奈兒雙“C”標志的包，時尚只能對你說“out（過時）”了。
　　

這一季全球許多奢侈品大牌都打出了“低調的奢華” 的口號。作為“反高調”潮流運動的一部分，很多公司都移除了手提袋和配件上的品牌標志。8 月初公布的一份調查顯示，高端消費者現在中意低調的品牌。當然，要斷言標志時代已經終結還為時過早。
　　

古琦手袋上有時會印著一個碩大的“G”來彰顯身份，令眾多好萊塢明星、社交名媛追捧不已。不過近日，古琦宣布本季的產品上去掉了夸張的“G”。古琦改頭換面后低調路線帶來了營業額大幅度提升。公司首席執行官羅伯特? 波萊大松了一口氣，因為去年他大張旗鼓推出的一款價值 800 英鎊，看不到標志的新手袋，曾經受到外界質疑。如今，這款手袋已被認為是經濟衰退時期“不張揚”產品的代表。波萊的成功似乎也見證了奢侈品牌發展的轉折點。
　　

針對奢侈品轉向，南加州大學市場學教授約瑟夫?努恩斯以古琦為例做了一項研究。研究發現高端消費者“愿意花大價錢去購買沒有品牌標志的產品。”不過他同時指出，沒有標志并不代表它會混跡于默默無聞的產品中間。古琦就以更為“微妙”的方式呈現其品牌特征，例如它特有的紅綠豎條就低調地宣揚了它尊貴的身份。
　　

從古琦開始，眾多時尚界人士馬上跟進了這股低調風潮。法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦?昂利? 皮諾贊同奢侈品牌向低調轉變。他說：“我們集團正在朝著設計更小標志，更低調奢華的方向邁進。我們的品牌迅速適應了這一新的奢侈觀念，這個觀念本身就代表著成熟。” 
　　

對此，也有一些時尚人士發出了不同的聲音。時尚評論家卡琳?富蘭克林說：“購買品牌標志明顯的手袋是很多人宣稱其時尚態度的捷徑。”英國《每日電訊報》時尚版總監亞歷山大表示，在亞洲和中東等國家的龐大消費者市場上，帶品牌標志的奢侈品仍然受到追捧，這種情況無疑會導致一些奢侈品公司陷入兩難。