會展業在國外已經發展成為一個成熟的行業，同時，也造就出一批優秀的會展業的巨頭，他們具有很高的組展能力和辦展水平，成功地打造出一批名牌展會。當然，僅靠一個優秀的展覽公司也無法培育出一個名牌展會。培育名牌展會是一個系統工程，要具備多方的條件，譬如，優良的現代化場館、具有影響力的組展單位、優秀的設
計、布展企業和良好的餐飲、旅游服務等；另外還要有良好的會展管理和規劃等外部環境。在經濟發達國家已經具備了這些條件。

　　但如果考察在我國舉辦的比較成功的一些國際性展覽，不難發現有一個共同的特點，那就是主辦者都是中國的行業協會，而非行業協會主辦的同類展覽一般都不如協會主辦的展覽有規模、有影響力。這與國外有很大的不同。在國外一個有實力、有信譽的展覽公司在其它條件具備時，就可能培育出一個高水平的名牌展覽，而在中國離開了行業組織就很難實現。我們很容易舉證出這樣的實例。一些在歐美辦得成功的展會，進入中國市場以后，要么與行業協會合作，要么由于不了解中國的實際情況，不了解中國的市場和觀眾的需求，很難辦出有規模和水平的展會。

　　那么，行業協會辦專業展為什么比較成功呢？因為他有幾方面的特點和優勢：

　　一是行業協會掌握行業的國內外信息，辦展具有針對性，能滿足行業、參展商和用戶的需要；

　　二是行業協會擁有眾多的會員單位，與國內外和行業內外具有廣泛的聯系和影響力，有龐大的網絡系統；

　　三是行業協會在辦展的同時，往往還要舉辦一些對行業發展有針對性的學術交流活動和新產品、新技術介紹活動，以及行業的重要的會議等，這是其它單位辦展所不具備的；

　　四是行業協會容易得到政府部門和國際行業組織的支持和幫助，也會得到行業和企業的信賴。

　　縱觀現在各行業協會辦的展覽，完全不同于過去政府辦的成果展，大都是發揮行業協會的優勢，完全是按市場規律運作的方式辦展，因為你不可能下計劃，下指令讓誰來參展，讓誰來參觀。參展商和參觀觀眾有完全的自主選擇權。展會之所以辦得好，辦得成功，完全是市場的認可，參展商和觀眾的認可與信賴。因此說，在中國打造名牌國際展會的最大優勢在行業協會。當然，在中國加入WTO以后，一些國外展覽公司會對中國市場形成沖擊，所以，行業協會也必須按國際辦展規則，努力提高競爭意識和辦展水平。齊慶中