號稱“中國招商第一人”的何慕就目前國內(nèi)盛行的種種招商黑幕接受了記者獨(dú)家專訪。

何慕稱，要想成為一個產(chǎn)品的經(jīng)銷商，首先要學(xué)會用自己的眼睛看招商，因?yàn)闊o論是對于期望通過招商手段完成產(chǎn)品入市或原始積累的單位，還是對于期望把手中現(xiàn) 金當(dāng)作贏利、增值“孵化器”的個人，在面對令人眼花繚亂的招商市場時，必須保持一個清醒的頭腦和準(zhǔn)確的自我定位。

何慕笑稱，即便是看到別人“一夜暴富”心動不已時，也要客觀、理性地去了解和研究一下那些“一夜暴富”者，在“暴富”那天的前些時候都做了些什幺，分析一 下別人“暴富”的深層緣由，比較一下自己是不是擁有那些“暴富”所必須具備的資源和事前努力，看清楚今天的市場環(huán)境與競爭勢態(tài)與人家“暴富”時是否存在差 異，考量一下自己有沒有“暴富”的承受能力。

何慕認(rèn)為，如果有了這些事前分析，各位準(zhǔn)經(jīng)銷商也許就更容易得出一個較為清醒的判斷和正確的決策。此時如果再反觀招商市場，也許準(zhǔn)經(jīng)銷商們就會真的擁有一雙“慧眼”，把這招商市場看個透。

陷阱一廣告天堂的魔鏡

招商廣告所描繪的“天堂”，似乎遍地都是金子。令人眼花繚亂的廣告背后，要幺是低級騙子的雜耍陷阱，要幺是招商者的浮躁、粗淺。急功近利的應(yīng)招者一旦掉進(jìn) 前者設(shè)計的圈套，其結(jié)果不言自明。即便是“好運(yùn)”，遇到的是真心招商的后者，與這等素質(zhì)與能力的企業(yè)主為伍，其勝算也確實(shí)太缺乏保證。

何慕對此的看法是，如果此時準(zhǔn)經(jīng)銷商們稍加留意，就不難發(fā)現(xiàn)，那些知名企業(yè)的招商少有落此俗套的。同樣，那些有相當(dāng)實(shí)力和市場運(yùn)作能力的經(jīng)銷商也很少會上這樣的“船”。

對于一個尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，并不會將招商看成一種“套現(xiàn)”的手段。在廣告形式上不會夸大其辭，而是以誘之以利、明之以理、責(zé)權(quán)對等、優(yōu)勢互補(bǔ)的方式尋求與經(jīng)銷商的共同發(fā)展。

一個好的招商廣告，應(yīng)該是訴求獨(dú)特明晰，誘因建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上的，具備“可信、可*、可比、可心、可性、可查”的原則特征，也只有這樣，才能吸引那些真正有實(shí)力的經(jīng)銷商的加盟。

陷阱二招招必中的花拳

記者在采訪前，有意識地對一些招商廣告做過一些比較，在這些廣告中，“首創(chuàng)”、“獨(dú)創(chuàng)”、“專利”、“唯一”、“填補(bǔ)空白”等字樣時時映入眼簾。

但到底什幺樣的產(chǎn)品才算好產(chǎn)品，有人說，“沒有賣不好的產(chǎn)品，只有賣不好產(chǎn)品的人”，還有人說“產(chǎn)品本身沒有好壞區(qū)別，只有暢銷的產(chǎn)品才是最好的”。“但 如果按此說法推論，難道只要你有了一只過硬的銷售隊(duì)伍和良好的運(yùn)作能力，你就可以隨便拿來一個產(chǎn)品就賺錢了？”何慕談到這個問題時，情緒激動，“顯然不可 能”。

就一般常理與規(guī)律而言，經(jīng)銷商可以依據(jù)下面一些思路對產(chǎn)品進(jìn)行判定：產(chǎn)品是否真的具有實(shí)際功效或良好感覺？產(chǎn)品是否有潛在——最好是現(xiàn)成而且急需的消費(fèi)人 群？目前市場上同類產(chǎn)品的綜合表現(xiàn)如何？與已存的同類產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品是否有獨(dú)特或相對的優(yōu)勢？產(chǎn)品能否給人以“物有所值”，以及“物超所值”的整體感 受？產(chǎn)品是否有極具沖擊力的賣點(diǎn)？產(chǎn)品功效與優(yōu)勢是否易于表達(dá)與傳遞？產(chǎn)品的適銷終端多不多？門檻(終端條件)高不高？國家對該類產(chǎn)品的經(jīng)銷是否有相關(guān)限 制與規(guī)定？產(chǎn)品的保質(zhì)期如何？有沒有明顯的淡旺季？產(chǎn)品的倉儲與運(yùn)輸要求高不高？等等。

當(dāng)然，除了這些，還有諸如價格、政策、支持、保障，以及經(jīng)銷商自身資源與長項(xiàng)等多重因素需要考量。