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液晶國產品牌市場占有率攀升

http://www.twesms.com 2015年09月19日        

中怡康對全國230個城市2000家大型家電零售商的監測數據顯示,9月份,TCL以12.42%的零售量占有率位居液晶電視市場之首,長虹、創維、康佳等緊隨其后,但國內二線品牌開始呈下滑趨勢,索尼、松下等洋品牌則全部跌出銷售前五名。  
  國產一線品牌全力進攻 
  臨近年末旺銷季節,國內液晶電視市場將進入大幅增長的“井噴期”,在以京、滬、穗、深等為代表的國內大城市,液晶電視銷售額已占據彩電市場60%以上。專家預測,2006年,規模優勢將對液晶電視市場起到關鍵作用,以TCL為首的中國液晶主力軍團將主導市場,而巨頭的發力,可能把其它品牌擠壓到更加邊緣化的地帶。 
  自去年5月TCL在廣州率先發布大屏幕液晶電視戰略以來,大量業內外企業宣布進入這一領域,“機會主義者”大量涌現。而TCL卻采取國內縱敵造市、國外重點銷售的策略,在海外成熟市場攻城略地。今年年初,面對國內液晶電視市場大規模啟動,TCL以TTE(TCL-湯姆遜電子公司)全球技術為平臺,整合各方資源,將投入重點放回國內,分別推出“銀弧A71”、“薄典B03”兩大高品質液晶電視系列產品,產品型號覆蓋27-46英寸市場主流,同時開發出七大領先技術,取得了市場的巨大回報。 
  在TCL帶領下,國產一線品牌也全力進攻。長虹在新帥趙勇的率領下,提出3C帶動戰略,在彩電超薄化方面取得成績。創維則推出“六基色”技術,憑借“健康彩電”概念,全力押寶液晶電視。而康佳繼TCL之后與全球數字電視芯片巨頭GENISIS公司合作,大力出擊液晶市場。 
  “智豬理論”立下戰功 
  中國工業統計協會專家分析,9月份的業績表明,中國液晶軍團主流品牌陣營戰勝洋品牌、二線品牌以及新進入液晶市場的“雜牌軍”,緣于彩電大鱷的轉型策略,其中最具代表性的是TCL的“智豬理論”營銷謀略。 
  TCL集團(行情 - 留言)副總裁、TTE首席運營官史萬文解釋說,所謂“智豬理論”,即假設豬圈里有一頭大豬、一群小豬。豬圈的一邊有豬食槽,另一邊安裝著控制豬食供應的門鈴按鈕。但是,誰按鈕就會首先付出時間等高成本,且吃得少。小豬喜歡亂拱亂按,大豬往往靜觀其變,一旦門鈴按響,大豬立即撲上去,小豬被擠到邊上,最終大部分豬食都被大豬吃掉。 
  “對于TCL而言,就是如何讓小豬去按按鈕。”史萬文稱,去年年初,針對國內平板電視產業存在技術不成熟、市場波動大、消費認知低、切入風險高的特點,TCL依據博弈論的“智豬理論”,制定了市場策略。

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